Мы заботливо отправили Флакон на переработку: почему теперь мы Дизайн завод?
Сейчас мы расскажем об изменениях, которые произошли на территории Дизайн завода ̶Ф̶л̶а̶к̶о̶н̶ за последние полтора года, и ответим на главный вопрос: что произошло с названием “Флакон”?
Впервые название Дизайн завода “Флакон” мир услышал в 2009 году. В то время бывший хрустально-стекольный завод объединил на своей территории сообщество людей, основная деятельность которых — креатив и дизайн во всех своих проявлениях.
Что мы имеем спустя 14 лет? Шли годы, над проектом трудилась команда, эксперты с разным видением сменяли друг друга, каждый вносил свой ценный вклад… И внезапно мы обнаружили себя чем-то гораздо большим, чем квадратные метры, пусть даже и с креативным наполнением. Участие нашей команды стало проявляться не только в проектах, реализуемых на территории, но и вовне.
Сегодня Дизайн завод — это не просто квадратные метры, а полноценная экосистема с собственной философией и переосмысленными ценностями.
Мы освобождаем пространство нашего проекта от влияния формы. “Флакон” достойно выполнил свою функцию ёмкости для хранения жидкостей и других веществ, поэтому был заботливо отправлен на переработку и уже расщеплен до состояния свободной материи.
Процесс этих изменений был необратим. И когда один из членов команды Николай Матушевский в начале 2021 года вышел из проекта с сохранением права на бренд “Флакон”, мы уже понимали: Дизайн — это не форма. Это явление, которое их создает. Поэтому дизайн не может быть запакован в конкретную форму.
Добро пожаловать в открытое пространство, в «город в городе», где органично переплетаются природа и технологии, искусство и музыка, ритейл и гастро концепции.
Прежнее пространство с новыми смыслами
«Флакон» всегда был пионером в ревитализации промышленной зоны за пределами исторической застройки Москвы. Изначальное отсутствие рамок во многом обусловили его специфику. Не случайно атмосфера пространства полностью соответствовала его девизу: «Творите, что хотите!».
Сохраняя преемственность подхода команды проекта к духу свободы и атмосфере творчества, мы провели серьезную ревизию всех направлений нашей деятельности и не только определили те, которые мы усиливаем, но и выявили новые векторы развития.
О ключевых векторах развития Дизайн завода
Музыка стала неотъемлемой частью жизни нашего кластера.
Каждый год у нас проходит масштабный музыкальный фестиваль Summer Sound с участием популярных артистов, который посещают ежегодно более 50 тысяч человек.
Также на территории Дизайн завода размещается многоформатное
концертное пространство Урбан, где можно погрузиться в атмосферу крутых вечеринок под качественную музыку.
Прошлым летом мы провели собственный музыкальный фестиваль в рамках нашей уникальной трансляционной платформы Formless.
В наших планах превратить часть пространства Дизайн завода в полноценный музыкальный кластер с эксклюзивными мастерскими, ритейлерами и образовательными музыкальными проектами.
Современный Дизайн завод - это также пространство, объединяющее гастрономические и барные проекты, как известных рестораторов, так и гастро-энтузиастов: от «Околоморя» с понятными рыбным блюдами, морскими гадами на леднике и расслабленной прибрежной атмосферой до уникальной Пастерии «Давайте Карбонару» в меню которой больше 10 видов пасты, актуальные сезонные блюда, а также интересная винная карта и твисты на классические коктейли.
А любителям традиционной японской кухни всегда открыты двери в Киомей Изакая бар - место, в котором вы раскроете не только истинный вкус Японии, но и побалуете себя оригинальными гастрономическими шедеврами от шеф-повара.
Основная особенность наших гастро - проектов - исключительное внимание к технологиям приготовления и подачи каждого блюда.
У нас вы отведаете не только проверенные хиты, но и продегустируете эксклюзивы из разных гастрономических культур.
Узнайте больше о гастро-проектах на Дизайн заводе
Больше, чем ритейл
Усиление позиционирования Дизайн завода как торгово-культурного пространства оставалось всегда приоритетным направлением развития.
В рамках обновленной ритейл - концепции запланированы как перепрограммирование пространства с текущими резидентами, так и расширение портфеля локальных брендов.
Главная ценность - селективный состав резидентов на любой спрос:
от ценителей андеграундной культуры и streetwear эстетики как, например: Волчок, Wolee, Bat Norton и др. до любителей локальной моды - Селекция, Fable, Gate31 и пр.
Узнайте больше о ритейл - резидентах Дизайн завода
Наряду с сохранением фокуса на селекцию преимущественно нишевых fashion - ритейлеров, мы планируем переформатировать основное здание нашего пространства, которое давно вышло за рамки торговой концепции и превратилось в гибкую арт - платформу, с помощью которой дизайнеры, молодые бренды, художники смогут продемонстрировать результаты своего творчества, а наши гости посетить выставки, поп-ап магазины и шоурумы, принять участие в образовательных мероприятиях и познакомиться с современным искусством.
Именно поэтому мы решили обозначить такое пространство как
“CoLab” ( разговорный вариант - “Колаба”)
* CoLab - это гибко организованное мультипространство на территории Дизайн завода площадью до 8000 м2, функционирующее по принципу экосистемы и создающее эффективные инфраструктурные решения для бизнеса в индустрии моды и деятелей в сфере искусства.
Новый продукт “CoLab” призван объединить предпринимателей, дизайнеров, художников и предствителей локальных лэйблов для реализации амбициозных дизайнерских, образовательных и архитектурных решений, формируя качественный нетворкинг в индустрии. В результате подобного объединенного пространства создается благоприятная среда для роста и развития бизнеса, повышается ценность современного искусства и индустрии моды в целом.
Под эгидой CoLab будут организовываться поп-ап магазины, арт-галереи и выставки, шоурумы, кинопоказы и лекции, и многое другое.
Кооперация вместо конкуренции
Коллаборации и совместные инициативы - это тот формат, который составляет основу стратегии развития ритейл - продукта на Дизайн заводе.
Мы решили объединить наши усилия и собрать на нашей территории представителей разных отраслей модной индустрии и легкой промышленности для укрепления межотраслевого диалога.
Например, 24 июня открылась уникальная выставка этого сезона - "Видение ритма", организованная Институтом развития индустрии моды Beinopen в партнерстве с Дизайн заводом.
Выставка демонстрирует развитие концепции Альянса x Beinopen.
В центре повествования – путь, который проходит модный бренд в своем бизнес-цикле: от создания компании и производства коллекции до маркетинга и дистрибуции.
В выставке на Дизайн заводе принимают участие эксперты fashion-рынка, лидеры мнений, производственные компании и агентства, марки, художники и представители СМИ.
Повестка совместной коллаборации включает расширенную событийную программу: лекции, public talks, перфомансы, мастер-классы, выставки и организацию шоурума локальных брендов.
Уверены, что наши участники смогут с легкостью найти новые контакты и партнеров, узнать о последних кейсах в своей отрасли и смежных областях, а бренды получат толчок в развитии на внутреннем и внешних рынках.
Чтобы отправиться в Азию - покидать Москву совсем необязательно
Совсем скоро мы поделимся новостью о создании настоящей «Азиатского улицы» на территории Дизайн завода.
Азиатский улица - это небольшое пространство стран Азии на территории Дизайн завода, оформленное тематическими граффити, стильными неоновыми вывесками с иероглифами (* примечательно: мы подобрали именно те, которые имеют сходство с русскими буквами) и необычными декоративными элементами традиционных районов региона.
Атмосфера улицы будет дополнена музыкальном фоном, имитирующим аутентичные звуки центральных улиц Азии.
Здесь вы сможете не только приобщиться к гастрономическим изыскам ресторанов паназиатской кухни, но и почувствовать своеобразие культуры Востока через просмотр уникальных фильмов, которые созданы азиатскими режиссерами.
Помимо прочего, наших гостей ждут интересные трендовые форматы развлечений: стилизованная фотобудка (которая подарит вам не просто снимки на память, но и незабываемые эмоции), и караоке-терапия в специально оборудованном караоке-боксе, получившим большую популярность в Китае и Японии с возможностью и спеть, и записать свое исполнение, и поделиться своим вокальным талантом с друзьями в соцсетях.
Мы тщательно отбираем концепции, чтобы поддержать перманентный экспо достижений стран Азии и воссоздать необходимую аутентичность, которую ценят наши потребители, заскучавшие по путешествиям в дальние страны.
Полный цикл коммуникационных, рекламных и маркетинговых услуг
Команда Дизайн завода стремится поддерживать проекты, реализуемые на его территории, оказывая полный комплекс услуг в области брендинга и продвижения: от разработки и запуска рекламных кампаний в классической и цифровой среде, включая создание креативных концепций и материалов, до производства качественного контента и видео- продакшн.
Сегодня Дизайн завод превратился в мощную платформу для развития молодых проектов, самовыражения творческих личностей и реализации социокультурных инициатив. В нашем активе более 50 успешных проектов.
Мы помогаем бизнесу достичь отличных результатов!
“Само слово «завод» образовалось от глагола «заводить», и его этимология прозрачна - «начинать что-либо новое».Именно поэтому наша главная задача - сформировать пространство полного цикла, в рамках которого абсолютно любой человек может представить на площадке свою идею и открыть возможности для ее реализации. Для этого создана вся ресурсная база.
Для нас важно, чтобы реализованные проекты в рамках пространства были не только качественными и ценными продуктами, но и объединяли пользователей, учили и мотивировали на созидание.
Мы конвертируем творческую энергию в работающие бизнесы и увеличиваем вклад креативной индустрии в валовый продукт города”.
- Керимов Эльдар, генеральный директор Дизайн завода.
О новом дизайн - коде
В основу брендинга Дизайн завода лег переход от консервативных, строгих форм к свободным, “легким” концепциям.
Чистый, минималистичный дизайн говорит о новых приоритетах пространства - экологичность, технологичность, современность, открытость. Свобода форм, отсутствие рамок, “легкость” смыслов позволяют создавать дизайн вне времени и трендов, делая акцент на главном. Поэтому даже логотип Дизайн завода не был запакован в конкретную форму.
Все важные процессы, происходящие в рамках проекта, позволили нам сделать главный вывод: ДИЗАЙН НЕ МОЖЕТ ИМЕТЬ ФОРМЫ.
Дизайн - это явление, которое не может иметь форму, он может только ее создать и вложить смысл. Продолжая развивать мысль, Завод в этом контексте представляется нам продуманной и организованной системой.
Вместо заключения
Дизайн завод является одним из самых узнаваемых проектов столицы и первых “ревитализированных” промышленных зон. Был включен в список 14 проектов, изменивших облик Москвы к лучшему за предшествовавшие 20 лет.
Ежедневно территорию посещают более 8 тысяч гостей.
Самые масштабные мероприятия собирают до 30 тысяч человек.
Мы создаем мини - город, построенный по принципу экосистемы, которая отвечает всем потребностям современного жителя. Благодаря нашей деятельности создаются благоприятные условия для творческой активности и развития культурного потенциала города.
Современный Дизайн завод - это про экологичность+технологии, работу+отдых, шоппинг+искусство.
Наша задача - сформировать не только продуманную инфраструктуру для резидентов, но и держать проактивную позицию в поддержке и продвижении проектов на территории.
Нам важен рост и развитие сообщества.Безусловное преимущество нашего пространства заключается в суммарном эффекте взаимодействия всех его участников.
* Дизайн завод - это современное городское пространство, расположенное на территории бывшего Хрустального завода. Мы объединяем передовые проекты, которые не только создают востребованный продукт в своем сегменте, но и формируют тренды в креативной, гастрономической, модной и событийной индустрии.
Подробнее о проекте.
